サイネージ広告の審査基準｜なぜ落ちるのか、通すための3つの勘所【実例つき】

誰が審査しているのか

サイネージ広告の掲載可否は、媒体社（ビジョンの運営会社）だけで決まるわけではありません。街頭ビジョンの多くはビルの壁面や屋上に設置されているため、そのビルのオーナーの意向が強く働きます。さらに、ビルに入居しているテナントの事情まで影響することがあります。

つまり審査は「法律的にアウトかどうか」だけを見ているのではなく、「その場所に映していい広告か」という、場所ごとの事情を含んだ判断になります。ここがWeb広告と決定的に違うところです。同じ動画でも、A拠点は通ってB拠点は落ちる、ということが普通に起こります。

意外な落とし穴：ビル内テナントとの競合

実務でいちばん「まさか」と言われるのが、ビルに入っているテナントの競合にあたる商材が落ちるケースです。広告主から見れば自社とそのテナントは無関係なのに、テナント側の契約関係が理由でNGになります。

この手のNGは、広告主側でも代理店側でも事前に予測するのは困難です。だからこそ、出稿先の候補は最初から複数もっておくことが実務的な備えになります。1拠点だけを狙って落ちると打つ手がなくなりますが、複数拠点から選べる形にしておけば、落ちた枠を別の枠に振り替えるだけで済みます。

表現で落ちるケースは、言い換えで通ることが多い

商材やサービス自体は掲載できても、コピーの言い回しが直接的すぎて引っかかるケースがあります。街頭ビジョンは、その広告を見たくない人の目にも入るメディアです。ターゲット以外の通行人がどう受け取るかまで含めて判断されます。

ポイントは、「言ってはいけない」のではなく「言い方を変えれば通る」ことが多いという点です。審査に出す前の段階で、コピーを2〜3パターン用意しておくと差し戻しのロスが減ります。ミチビトでは、審査に出す前に表現の当たりをつける段階からご相談いただけます。

素材の権利：テレビCMをそのまま流せるとは限らない

審査とは別に、見落とされがちなのが素材の権利確認です。特にタレントや著名人が出演している映像は注意が必要です。

テレビCMとして放映中の素材であっても、屋外サイネージへの転用には、出演者側の別途許可が必要になるのが原則です。テレビでの使用許諾と、屋外広告での使用許諾は別物として扱われます。実際に、テレビCMに出演中の著名タレントの映像を街頭ビジョンで使いたいという相談があり、事務所に確認をとったうえで許可が下りて放映できた、というケースがあります。「テレビで流しているのだから大丈夫だろう」と自己判断せず、必ず確認を通してください。

いつまでに用意すればいいか

審査には当然、時間がかかります。ミチビトの場合、入稿は毎週月曜、放映開始は翌週の月曜という運用が基本です。ここに審査と、必要に応じた修正のやりとりが乗ります。

1. 1放映の2週間前：初稿を用意して審査に出す（ここが理想）
2. 2審査の結果を受けて、表現・素材を調整する
3. 3放映週の前の月曜：最終データを入稿
4. 4翌週の月曜：放映開始

ぎりぎりに動くと、落ちたときに打ち返す時間がありません。 特に上で挙げた「ビル内テナントとの競合」は事前に読めないため、修正ではなく出稿先の変更が必要になることもあります。キャンペーンの開始日が決まっている場合ほど、余裕をもった逆算が効いてきます。

まとめ

サイネージ広告の審査は、法令だけでなく「その場所の事情」まで含んだ判断です。商材が合法でもビル内テナントとの競合で落ちることがあり、これは事前に予測しづらい。だからこそ、複数拠点から選べる状態にしておくこと・表現の代替案を用意しておくこと・素材の権利を先に確認しておくこと・2週間前には初稿を出すことの4つが、通すための現実的な備えになります。

ミチビトは渋谷センター街・歌舞伎町・高田馬場・新大久保・三軒茶屋の都内5拠点を扱っているため、1つの枠で難しい場合も別の枠でご提案できます。審査に出す前の表現相談や、動画の作り方についても対応していますので、お問い合わせからお気軽にご相談ください。費用感を先に知りたい方は街頭ビジョン広告の費用相場もあわせてご覧ください。