応援広告の動画の作り方｜屋外ビジョンのプロが構成・音声・入稿まで解説

前提：応援広告の動画は、テレビCMともSNS動画とも違う

街頭ビジョンの前にいる人は、広告を見に来ているわけではありません。駅へ向かう途中や信号待ちに、視線が数秒だけ向く。この「ながら見」が屋外ビジョンの前提です。スマホの動画は再生した本人が見てくれますが、街頭では1〜2秒見ただけで何の広告か分かる情報量に絞らないと、「結局なんの映像だったのか」で終わってしまいます。

一方で、応援広告には普通の広告にない特徴があります。見る人が「偶然通りかかった通行人」と「放映を知って見に来るファン」の2種類いることです。実際、街頭ビジョンに推しが映った事例では、ファンが放映を撮影しに訪れ、その写真や動画がSNSに投稿されています。通行人には一瞬で伝わるシンプルさを、見に来るファンには画面を撮った写真がそのままSNSに載ることを、それぞれ意識して作ると仕上がりが変わります。

もうひとつ、作り始める前に押さえるべき前提が権利です。推し本人の写真・映像・名前を広告に使う場合は、所属事務所の許可等の確認が前提になります。詳しくは後述しますが、動画を作り込んでから確認するのではなく、構成を考える段階で先に確認するのが正しい順番です。

セレモニー動画の構成｜30秒を4つのパートに割り振る

尺は30秒が主流です。お祝いのメッセージを入れる余地がありつつ、通行人の「ながら見」にも耐える長さです。屋外ビジョンで実績のある30秒の構成テンプレート（結論→説明→再度の結論→情報）を、応援広告に置き換えると次のようになります。

1. 1誰へのお祝いか（〜5秒）：推しの名前と「誕生日おめでとう」などの結論から入る
2. 2お祝いのメッセージ（10〜15秒）：伝えたいことは1〜2個に絞る。活動の節目、ファンからの言葉など
3. 3もう一度お祝い（約5秒）：冒頭の結論をもう一度だけ言い直す
4. 4誰からの広告か（約5秒）：「ファン一同」など、誰が贈った広告かを示す

ポイントは、お祝いの結論を冒頭と後半の2回置くことです。通行人が視線を向けるタイミングは人によってばらばらなので、結論が1回しかないと、そのタイミングを外した人には何も残りません。15秒枠で出す場合は「誰へのお祝いかを5秒＋メッセージを5秒＋誰からかを5秒」の3ブロックにさらに圧縮します。

音と見せ方の勘所｜屋外はYouTube広告の1.5〜1.7倍

見落とされがちなのが音です。テレビやスマホの音は室内で聴くもので、壁に反響し、音量も視聴者が調整できます。屋外は反響する壁がなく、周囲には人や車の雑音が常にあります。そのため、目の前を通る人に届かせたい音声はYouTube広告の1.5〜1.7倍まで上げるのが目安です。手持ちの動画をそのまま流すと「音が小さくて聞こえない」となりがちなのは、この差を調整していないためです。

そもそも音を出せるかは枠ごとに違います。音声を出せる街頭ビジョンは全体の約7割、さらに音量が十分に出せる枠は約3割です。ナレーションや呼びかけを軸にした構成にする前に、出稿先が音を出せる枠かを確認してください。字幕とテロップだけでも成立する構成にしておくと、枠が変わっても作り直しが要りません。

見せ方では、写真を並べただけのスライドショーになりやすい点に注意が必要です。作りやすさで選ばれがちですが、動きのある映像のほうが伝わります。使える素材が写真だけの場合も、文字や写真に動きをつけるだけで見え方は変わります。また、街頭では離れた場所から読まれるため、文字は大きく、背景と色をはっきり分けることが基本です。

権利の確認｜媒体の審査と事務所の許可は別物

応援広告でいちばん慎重に扱うべきなのが権利です。実在の人物の写真・映像・名前を広告に使うことになるため、所属事務所の許可等の確認が前提になります。許可の方針は事務所ごとに違うので、「他の応援広告で見たことがあるから大丈夫だろう」とは考えず、必ず事前に確認してください。

楽曲にも同じことが言えます。推しの楽曲をBGMに使いたい場合、楽曲には別途権利があり、利用できるかの確認が必要です。肖像権・著作権まわりの確認は、基本的に出稿する側の責任範囲です。媒体側は掲載できるかの審査は行いますが、権利の処理を代行するわけではありません。

段取り｜記念日から逆算する

応援広告には「誕生日・記念日」という動かせない日付があります。だからこそ段取りがすべてです。ミチビトの場合、入稿は毎週月曜、放映開始は翌週の月曜という運用が基本で、初稿から放映までは3週間を見ておくのが最も安全です。ここから逆算して動きます。

1. 1記念日から放映したい週を決める（お祝いの当日を含む週が基本）
2. 2出稿先のビジョンを決める（音声の可否・画面の比率がここで確定する）
3. 3事務所の許可等、権利の確認を先に済ませる
4. 4構成を4パートに割り振り、放映の3週間前を目安に初稿を作る
5. 5審査の結果と、音量などの調整を反映する
6. 6放映週の前の月曜までに最終データを入稿し、翌週月曜から放映開始

データは16:9のmp4が基本で、ミチビトの場合はこれ1つで全拠点に配信できます。拠点によって画面の比率が異なる場合もあるため、出稿先が決まった時点で確認してください。音量・音声は放映時の基準に合わせて媒体側で調整します。

まとめ

応援広告の動画づくりは、特別な機材や経験よりも、屋外ビジョンの条件から逆算することが大切です。通行人が1〜2秒で「誰の・何のお祝いか」を受け取れる情報量に絞り、30秒を「誰へのお祝いか→メッセージ→もう一度お祝い→誰から」の4パートに割り振る。音はYouTube広告の1.5〜1.7倍を目安に、権利は媒体審査とは別に事務所へ事前確認。そして記念日の3週間以上前に動き出す。この5点を押さえれば、初めてでも街に出せる動画になります。

ミチビトは渋谷センター街・歌舞伎町・高田馬場・新大久保・三軒茶屋の都内5拠点の街頭ビジョンを扱っており、動画制作が初めての方には入稿データの規格から個別にご説明しています。まずはお問い合わせからご相談ください。動画構成の基本形は30秒サイネージ動画の作り方に、放映がSNSでどう広がるかはサイネージ×SNS拡散の仕組みにまとめています。